В современном мире бренды, которые занимаются созданием женской одежды, в своем развитии выбирают одну из двух дорог. Одни идут по пути рекламы, пиара, сотрудничества с лидерами мнений, другие не вкладывают в маркетинг ничего. Однако и те, и другие зарабатывают.
С теми, кто верит в рекламу, все понятно. Больше разнообразной рекламы, плюс один-два скандала, и аудитория имя запомнит. Те же, кто не используют инструментов продвижения, идут иным путем. Они делают эксклюзивную одежду, которая не рассчитана на массового покупателя, а предназначена для определенных людей. Вот и весь секрет.
Откуда берется желание носить одежду?
Эксперты пишут, что в магазинах сейчас огромное перенасыщение товаров для женщин. Рассматривая новые коллекции одежды, покупатель не может определиться. Но причина не в огромном количестве разнообразия (хотя вариантов много), а в том, что однотипная вещь в шкафу уже есть. Модели повторяют друг друга, и по факту эксклюзивной одежды единицы. В этом свою роль сыграли стилисты, которые научили женщин создавать готовые работающие капсулы. Стоит потратить время и силы на создание своего базового гардероба и может оказаться, что больше и не нужно. Те, кто следит за потреблением товаров, не хочет перенасыщать рынок ненужным и стремиться спасти планету от завалов мусора, очень вдумчиво подходят к выбору одежды. И тогда вспоминается одна известная истина. Лучше иметь один качественный жакет и носить его с удовольствием много лет, чем покупать десяток вариантов. Хотя один жакет может стоить как дюжина новинок масс-маркета.
Эксклюзивная одежда. Она какая?
Само понятие эксклюзивный гораздо шире, чем может показаться на первый взгляд. В словаре это небольшое определение, где синонимом является «исключительный». Но что это значит в мире, где все уже придумано? И даже все варианты, как преподносить испробованы?
Эксклюзивный бренд одежды выбирает такой путь развития, который в корне отличается от массовых производителей. Первым пунктом в таком списке особенностей идут нюансы производства. Классический вариант – это заказать ткань. Ее должны изготовить в определенном объеме по предоставленному образцу. Исключением будет покупка ткани на стоках. Принты повторяются, модные цвета возвращаются. На стоках всегда можно найти классику и тренд.
Исключительным называют вещи в единственном экземпляре. И это действительно так. Такое производство хлопотнее и по ресурсам затратнее, но потому оно и ценится.
И еще такие бренды отличает отношение к вещам. В частности, немногие используют апсайклинг – повторное использование, или вторую жизнь вещей. Хотя именно нестандартный подход к созданию женских вещей и делает бренд особенным, исключительным, эксклюзивным.
